CURSO

Jornalismo

ESTRUTURA CURRICULAR

Jornalismo Par048/22

PROFESSOR

Fabricio Hasse Furtado

DISCIPLINA

Nome

Cód.

Sem.

Créditos

C. Horária

Assessoria de Imprensa I

0-19437

3º

4

80

EMENTA

Históricos e influências da Assessoria de Imprensa. Influência da comunicação na gestão das

organizações. Convergência das áreas na gestão da informação empresarial. Produtos e serviços das

assessorias de imprensa no mercado atual. Assessoria de imprensa no Brasil e no mundo.

OBJETIVO GERAL

Analisar e compreender a atividade do profissional de assessoria de imprensa em organizações públicas, privadas e do terceiro setor, considerando suas funções estratégicas, éticas e operacionais, de modo a permitir que o acadêmico visualize a profissão como um campo em constante transformação, expansão e integração com as novas dinâmicas da comunicação contemporânea.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

- Compreender os fundamentos teóricos e práticos da assessoria de imprensa, suas rotinas, produtos e responsabilidades profissionais; Identificar o perfil do assessor de imprensa e suas atribuições no contexto atual do mercado de trabalho; - Analisar a relação entre assessoria de imprensa, mídia, organizações e públicos em ambientes tradicionais e digitais; - Aplicar técnicas básicas de produção de conteúdos e gestão da informação institucional; - Refletir sobre a ética profissional, a credibilidade da informação e o interesse público na atuação do assessor; - Reconhecer o impacto das tecnologias digitais, do monitoramento de dados e da inteligência artificial nas práticas contemporâneas da assessoria de imprensa.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

UN.

CONTEÚDOS

C.H.

1

- Histórico assessoria de imprensa. Definições. A profissão no Brasil:

- História da assessoria no Brasil e no mundo

- Evolução do papel do assessor: do gatekeeper ao gestor de reputação

- Transformações do conceito de notícia no ambiente digital

- Permanências e rupturas da profissão

8

2

O profissional de assessoria de imprensa.
Perfil e atribuições éticas:

- Perfil profissional contemporâneo

- Competências técnicas, estratégicas e relacionais

- Ética, credibilidade, transparência e interesse público

- Limites entre assessoria, propaganda e desinformação

- Relação com jornalistas, influenciadores e públicos diretos

12

3

Plano de assessoria de imprensa:

- Diagnóstico institucional

- Definição de públicos, mensagens e narrativas

- Planejamento estratégico integrado

- Inserção de ambientes digitais e redes sociais no plano

- Noções de monitoramento e avaliação de resultados

12

4

Assessoria de imprensa no mundo. Clipping

12

5

Clipping prático e moderno:

- Modelos internacionais de assessoria e comunicação corporativa

- Diferenças culturais e estruturais

- Clipping tradicional e digital

- Monitoramento de mídia e análise de visibilidade

- Introdução a métricas qualitativas e quantitativas

12

6

A nova assessoria de imprensa no mundo:

- Transformações da assessoria no século XXI

- Comunicação integrada e birôs de comunicação

- Gestão de crise em ambientes digitais

- Reputação, imagem institucional e narrativa

- Introdução ao uso da inteligência artificial na assessoria

- A adaptação do assessor de imprensa no novo mercado:

- Prática de clipping manual e automatizado

- Análise de resultados (alcance, enquadramento, tom)

- Relatórios de assessoria

- Limites do número bruto vs. interpretação crítica

- Discussão sobre ferramentas digitais disponíveis

12

7

A assessoria em comunicação e as novas ferramentas de comunicação:

- Ferramentas digitais de comunicação institucional

- Monitoramento, automação e análise de dados

- Uso ético da inteligência artificial na assessoria

- Limites, riscos e responsabilidades

- O papel humano do assessor em um cenário automatizado

12

TOTAL DE HORAS

80 h

No plano original, a unidade 7 está como 6.1 para fins de organização.

Estratégias:

SISTEMÁTICA DE AVALIAÇÃO

CONHECIMENTOS

Compreensão dos fundamentos teóricos e práticos da assessoria de imprensa, de suas rotinas, produtos e estratégias, considerando as transformações do campo da comunicação contemporânea, o uso de tecnologias digitais e os princípios éticos do jornalismo.

HABILIDADES

Capacidade de planejar, analisar e executar ações básicas de assessoria de imprensa, utilizando ferramentas digitais e recursos de inteligência artificial de forma crítica, estratégica e responsável, com foco na construção de narrativas institucionais e na gestão da informação.

ATITUDES

Postura ética, crítica e responsável frente aos processos de comunicação institucional, valorizando a veracidade da informação, o pensamento jornalístico, o diálogo com os públicos e a atuação humana como elemento central da assessoria de imprensa.

OUTRAS

DATAS PREVISTAS

Avaliação

Unidades

C

H

A

Valor

Data

Recuperação

Sim

Data

Avaliação 1

1,2,3.

x

x

x

4

01/04/2026

x

08/04/2026

Avaliação 2

4,5,6,7.

x

x

x

4

01/06/2026

x

08/06/2026

Integrativa

1

x

x

x

0

A definir

 BIBLIOGRAFIA BÁSICA

1

CHINEM, Rivaldo. Assessoria de imprensa: como fazer. 3.ed. São Paulo: Summus Editorial Ltda, 2003. 184p. ISBN 9788532308320

2

MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa: como se relacionar com a mídia. São Paulo: Editora contexto, 2012. 121p. ISBN 9788572442800

3

DUARTE, Jorge. Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e prática. 2. ed. São Paulo: Atlas, 2003. ISBN 9788852243588x.

 BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR

1

Uma Assessoria de Imprensa Responsável na Era Digital.

2

REIS, Léa Maria Aarão. Manual prático de assessoria de imprensa. Rio de Janeiro campus

3

FERRARETTO, Elisa Kopplin; FERRARETTO, Luiz Artur. Assessoria de imprensa: teoria e prática. 6.ed.rev. e atual. São Paulo: Summus Editorial Ltda, 2009. 157p. ISBN 9788532305282

4

MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa: como se relacionar com a mídia. São Paulo: Editora contexto, 2012. 121p. ISBN 9788572442800

5

REIS, Léa Maria Aarão. Manual prático de assessoria de imprensa. Rio de Janeiro campus

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